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ウェブ新時代の「口コミ」戦略 ナンバー1になるためのビジネススタイル |小池 晋一
ウェブ新時代の「口コミ」戦略  ナンバー1になるためのビジネススタイルウェブ新時代の「口コミ」戦略 ナンバー1になるためのビジネススタイル
小池 晋一
PHP研究所 刊
発売日 2006-12-16
価格:¥756(税込)
発送可能時期:通常24時間以内に発送
オススメ度:★★★★






「Web2.0」時代の口コミマーケティング 2007-01-05
「Web2.0」時代の口コミマーケティングの魅力と怖さ、

伝統的なAIDMAからネット時代のAISASへの変化など、

類書を読んで概要を理解しているものの、

人に説明しようとすると、どうも上手くない。



本書はそれを見事に説明してくれているので、

のどにつかえていた鰺の小骨が取れたときのような、

爽快感を得ることができた。



小説風のモデルケースも分かりやすい。



テレビCMに代表されるようなマス・マーケティングが

最近効かなくなってきた、と肌で感じるているような

現場担当者にはぜひ読んでいただきたい。



また、会社の舵取りをする経営陣にとっても、

いったい巷はどういうことになっとるのかを理解するに好適。



「多くの人にとって、テレビCMは番組のあいだに入ってくる

邪魔な存在でしかなく、何か面白いCMがあったとしても、

それはCMそのものの面白さであって、企業ブランドや

商品が気に入ったわけではないことに気づくだろう」



と著者はいうが、まったくその通りである。



最終章で、これからの会社経営のスタイルについて

「共進化」述べているが、これは別の書としてこの

テーマを中心に書いてもよいのでは。

IT時代の企業のあり方 2006-12-27
専門家の世界だったITが、操作が平易化してきて誰もが使えるようになってきました。Web2.0とかSNSやブログとかいわれるNet利用の新しい流れが始まっています。この新たな潮流がビジネス界に与える影響で何が本当に新しいことなのか。企業はどう対応するのがいいのか。著者は、この問題を一般購買者が自由に使いこなし始めた新たなコミュニケーション法、ITを利用した「口コミ」という切り口から考えています。この「口コミ」の普及から派生する様々な問題、それに対処するための今後のマーケッテイングで大事な点、対応に必要な新ビジネスモデル、望ましい会社の経営スタイルにまで言及しています。



世の中の動きのスピードと情報伝達の速さに対抗するには、企業行動に今まで以上にスピードと新たな事を開発できるパワーが絶対必要なこと。スピードを実現させるには組織内で費やされる時間のロスを避けるために従業員が決定できるシステムが必要だそうです。また従業員が経営者の気持ちでイノベーションをすることが大事とのこと。そのためには従業員と企業が互いに信頼し合い、共に進化する共進化でしか実現できないこと。従業員の力を十二分に生かせる新たな会社システムが必要不可欠だそうです。



しかし従業員の位置づけを変えて成功している会社の事例などは、あまりに先進的過ぎて普通の会社員の読者には話しだけだなという感じを持たれそうです。また残念ながら自社の社員による開発よりは、外注型に傾く企業が多いのが現実ではないでしょうか。しかしITが、もっと普及すれば著者が言うようにオンリーワンでナンバーワンの商品しか売れない傾向がもっと支配的になり、企業が生き残こるためには著者が示したような企業形態が当たり前の時代が来るかもしれないなとも思いました。




さらに詳しい情報はコチラ≫


この記事は2007/1/29に作成しました。

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